「正解がないクリエイティブに、“答え”を出し続けることが大事。」アートディレクター・戸田正寿さん【ふくい人に聞く】

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三国高校時代、美術部の顧問だったジャンクアートの世界的巨匠・小野忠弘氏に圧倒的な影響を受けたという。

「小野先生からは、 既成の考え方を徹底して疑う態度を教えられました。『常識は創造の敵』という言葉をずっと大事にしています」。

その後、東京の専門学校を経て、当時全盛期だった広告業界に飛び込むと、次々と大ヒットを飛ばした。

サントリー缶ビールのCMで松田聖子さんの歌声と共に登場するペンギンのキャラクターや、 サントリーローヤル 「ランボオ篇」 の破られたようなビジュアルのポスターなど、今も多くの人の記憶に強烈な印象を残す作品も数多い。

「あの頃はクリエイターにも企業にも 『最先端の表現を生み出そう。 新しい文化を担おう』 という意欲が溢れていて、 世界を相手に発信していました。今は広告の世界もこぢんまりとして面白くなくなってしまったね」

長年第一線で活躍してきた経験から、クリエイターに大切なのは「どこにも正解がないものに答えを出し続けること」だと語る。

そして自分の“正解”に自信を持つためには「若い頃から一流のもの、本物に触れ続け、常に努力と勉強を続けなければいけない」と力を込める。

東京を拠点に福井と行き来しながら活動してきたが、 新型コロナ流行後は東京には行っていない。

おかげで福井の自然や人と向き合う時間が増え、愛着を強く感じるようになったという。

また越前和紙や漆器、眼鏡など福井の伝統産業の若い職人やデザイナーたちの奮闘を知り「何か後押しができたら」と考えるようになった。

２年後に県内で大規模な個展の開催も計画している。

「これからは積極的に福井に関わりたい。これまで私がやってきたことと若い世代の活動が交わり、さらに新しいクリエイティブが生まれると面白いですね」

戸田 正寿(とだ　せいじゅ)

1948年、坂井市三国町生まれ。
三国高校卒業。高島屋宣伝部、日本デザインセンターを経て1976年に戸田事務所を設立。
三宅一生ファッション広告、伊勢丹CI、雑誌「AERA」表紙、洞但湖サミット会場アートディレクションなどに携わる。
海外広告賞の受賞も数多く、ニューヨーク近代美術館ほか世界30の美術館に作品が収蔵されている。