【ふくいデザイン探訪Vol.10・株式会社ボストンクラブ】「めがねのまち」に根ざして、ブランドを育み、世界へ発信。

オリジナルブランドは全国の小売店との関係を独自に築き、地道に開拓して販路を広げてきました。

さらに、2002年には東京・南青山に直営の販売店「GLOSS」をオープンしました（現在は銀座店に統合）。

これも鯖江産地では先駆的な取り組みでした。

 

 

「眼鏡は従来、展示会での小売店との商談や卸を通じたBtoBの流通が当たり前でしたが、BtoCでエンドユーザーと直にコミュニケーションできる店舗を持つことで、お客さまの商品に対する反応が直接分かるようになりました」。

加えて、「東京でのショールーム的な機能も果たし、スタイリストを通じて自社の眼鏡を有名タレントらに使用してもらって発信することもできた」とのこと。

メディアを通じた発信もあって、ユーザーのブランド認知が高まり、ブランド力の向上にも結びつきました。

 

2017年には鯖江市三六町の本社に隣接するビルをリノベーションして直営店やミュージアム、ラボなどが入る「ボストンクラブビル」をオープンし、商品だけでなく、鯖江に根ざしたものづくりも発信しています。

 

 

JAPONISMを立ち上げる時に意識したのは、紳士服や靴などの分野で確固たる地位を築いている「ファクトリーブランド」を目指すこと。

「鯖江で長年にわたって培われてきた技術で作られた眼鏡だけが持ちうる、本物の価値を大切に、じっくりと時間をかけて自社ブランドを育ててきました」。

 

その価値の背景にあるのが、鯖江に根ざしたものづくり。

数多くの職人の手による確かな品質の上に、日本的な美意識を反映し、高い機能性を備えた商品を発表し続けてきました。

 

 

眼鏡愛好家にとって、鯖江は「聖地」。わざわざ産地を訪ねてくる人も珍しくなくなりました。

さらに近年は、全国的に広がるファクトリーツーリズム（産業観光）への関心の高まりと、北陸新幹線の県内延伸という追い風もあります。

こうした時代を視野に入れてオープンしたのが、ボストンクラブビルです。

 

ショップではフルラインナップの自社製品を手に取って確かめ、購入できるだけでなく、ミュージアムで過去の名作モデルを振り返ることもでき、新製品の開発などをするラボも併設されています（ラボの見学は予約制です）。

 

道路と反対側のドアを開ければ、そこには三六公園があります。

桜など季節の花や、木々の紅葉が楽しめ、冬には雪景色も。100年以上にわたって眼鏡のまちとして発展してきた、鯖江の風土も感じられる場所です。

 

「『めがねのまちから、世界の顔へ。』を企業理念の柱にしているんですが、日本全国へ、世界に出て行くために、このビルが基地になります」。

さらに、「デザインセンターふくいさんのセミナーに参加したり、色々情報交換をしています。

若手で面白い人はいないか等、問い合わせているんですよ」と、若いクリエイターにチャンスを与え、活躍の場をつくることにも積極的。

 

近年もボストンクラブビルや店舗づくり、新しいロゴなどのグラフィックデザインにと、どんどん若手を登用しています。

 

「眼鏡を見て、買うために訪れた鯖江で、そのものづくりの背景にある歴史と技術、地域に暮らす人たちや、自然風土も感じてもらうことで、地域の魅力を高め、発信していくことを目指しています」。