【ふくいデザイン探訪Vol.1・株式会社西友】ロゴのリニューアルを起点に取り組む、次の50年に向けた会社のリブランディング。

制服は、組織のイメージを作り出す役割を担うもの。意匠性だけでなく機能性や耐久性、着ごこちの良さも考慮し、使い手に合った製品の提案を大切にしています。

一般的な企業の事務服や作業服から、医療関係、官公庁のユニフォームまで、取り扱うアイテムは多岐にわたり、地元福井に密着した丁寧な対応で、厚い信頼を積み上げてきました。

設立50周年を機にまず行われたのが、企業ロゴマークのリニューアル。

リニューアルの担当に指名されたのは、現社長の息子である西村友佑さんです。

これまでは会社の包装紙や襟ネーム、社章など、場面ごとに異なるデザインのマークが使われていて、会社として正式なロゴマークといえるものはなかったそう。

会社の思いを表現した、汎用性の高いロゴマークを作ることを目指しました。

「社長には、いずれ会社を継ぐ立場として思う通りにやればいいと言われました。

でも何から手をつけたら良いか全く分からなかったので、デザインセンターふくいさんに相談に行き、ロゴマーク開発のすすめ方や、県内デザイナーさんの紹介をしてもらいました」。

 

デザインを担当したのは、六感デザインの野路靖人さん。

友佑さんと社長が、会社がこれまで歩んできた道のりや現状、大切にしている考えなどを伝え、話し合いと細かな調整を重ねてロゴマークが形になっていきました。

 

最終的にできあがったロゴマークがこちらです。

アルファベット表記「SEIYU」の「友」の頭文字「Y」で、制服の象徴でもある襟とネクタイを表現。

カラーにも制服を連想させるネイビーブルーとスカイブルーが使われています。

さらに、三方向に伸びていく形には、制服を着る人・企業・社会の三方向に喜びをもたらしたいという思いも込められています。

 

「デザイナーさんにいくつか案を出してもらい悩みましたが、制服を扱う会社ということもあり、格式がありながら新しさも感じられるものを選びました」。

 

ロゴマークに合わせ、「制服は親友」というキーワードをもとにしたコンセプトも作られました。

 

 

会社の目指す方向性を、取引先と社員の双方に分かりやすく示した内容になっています。

 

時代が変化する中、制服業界においても細かなニーズに対応した企画提案力の重要性がさらに増してきているとのこと。

西友では現在、取り扱うアイテム全体の8割がメーカー品、2割がオリジナル企画商品という状況ですが、今後はそうした要望に柔軟に対応できるよう、会社の原点でもあるものづくりに立ち返り、オリジナル企画商品を増やしていく考えです。

縫製を自社内でできる体制を整え、企画提案から生産まで、トータルで行える企業を目指しています。

「これまでの経験や実績を生かし、次の時代に向けて、若手を中心にアイデアを出し合って新しいことにもチャレンジしていきたい。

それに加えて、社長がよく言っていることなのですが、社員の成功体験を積み重ね、仕事が楽しいと思ってもらえる会社になっていきたいと思います」。